Abbiamo deciso di avvicinare nuove persone alla mission dell’organizzazione attraverso un prodotto editoriale utile e ingaggiante, che, attraverso una campagna di advertising online creata ad hoc, portasse un nuovo pubblico a conoscere il lavoro, la storia e i valori della Fondazione Ambrosoli in modo naturale. In questo modo, il ciclo di conversione da prospect a donatore che abbiamo poi attivato trovava persone già sensibilizzate e interessate.

Il lead magnet che abbiamo creato è stato un vademecum con 10 consigli per vivere al meglio i primi mesi con il proprio bambino. Questi suggerimenti sono stati forniti da un’ostetrica italiana e dalla direttrice Scuola di Ostetricia di Kalongo, che la Fondazione sostiene insieme all’Ospedale del luogo.