CREATIVITÀ E STRATEGIA
Per la realizzazione della campagna, abbiamo scelto come elemento visivo distintivo il macchinario per la protonterapia presente all’interno del Proton Center e strumento all’avanguardia per la cura dei tumori. Il fascio di protoni è diventato pertanto il nostro visual accompagnato da una head che punta sia all’innovazione del trattamento sia alla partecipazione collettiva per la costruzione del Centro.
Sono stati realizzati diversi materiali sia online sia offline per promuovere l’iniziativa attraverso la quale è possibile donare #unmattoneperlaricerca affinché possa compiersi la realizzazione del nuovo Proton Center.
Ciascun materiale (brochure, direct mailing, sito dedicato, ecc.) ha mantenuto il medesimo concept della campagna andando a differenziarsi per approccio al tema, tone of voice e modalità di partecipazione e donazione per ogni target.
La singolarità del fascio protonico, con le sue “diramazioni luminose”, sono diventate il fil rouge di tutte le comunicazioni. Inoltre, ampio spazio è stato dato anche ai rendering del progetto oltre che al suo valore in termini di cura e trattamento contro i tumori.
