CREATIVITÀ E STRATEGIA
Un peluche riverso sulla neve, come se fosse morto: è questa l’immagine forte scelta per raccontare il dramma di 5 milioni di bambini, in Siria, costretti ad abbandonare le loro case o a rifugiarsi nei paesi limitrofi, e ora in pericolo a causa delle rigide temperature invernali.
Abbiamo realizzato un adattamento del mailing control e un test con questo nuovo concept che accompagna, all’immagine di forte impatto emotivo, un claim altrettanto “duro” nella busta - IN SIRIA LE PREVISIONI DANNO MORTE -, volutamente attenzionale per indurre ad aprire la comunicazione.
Attraverso tutti gli elementi del pack - busta, lettera, modulo di donazione e flyer - si inquadra ampiamente il contesto. Nel decimo anno di conflitto in Siria, intere famiglie sono state costrette a fuggire dalle loro case portando con sé lo stretto indispensabile. Vivono in rifugi di fortuna, realizzati con teli di plastica, attaccati ai rami e a volte trovano riparo in umide grotte.
