Accanto a Fondazione Fratelli di San Francesco per un nuovo percorso di comunicazione e raccolta fondi
Fondazione Fratelli di San Francesco d’Assisi, storica realtà milanese che da oltre 25 anni è impegnata nell’accoglienza e nel sostegno delle persone più fragili, ci ha affidato il ripensamento della sua identità e del suo modo di comunicare. Una partnership strategica ad ampio respiro, con l’obiettivo di valorizzare la brand identity della Fondazione e renderla più riconoscibile, dare un nuovo slancio alla sua comunicazione e attrarre più donazioni.
Abbiamo iniziato questo percorso già nel corso del 2024, con un’analisi approfondita della Fondazione per individuarne punti di forza e di debolezza e improntare così una strategia che va dalle fondamenta fino ai prodotti di raccolta fondi.
“Lavorare con Fondazione Fratelli di San Francesco è per noi un onore e una responsabilità: significa dare voce a chi ogni giorno costruisce inclusione, ascolto e dignità – commenta Luca Formisano, CEO&Founder di Being, associata UNA. – Il progetto per cui siamo stati scelti è sicuramente una grande sfida, che ci stimola e ci vede impegnati con passione già da diversi mesi e per tanti altri ancora in futuro.”
Il primo passo è stato il ripensamento dell’identità visiva e del tono di voce dalla Fondazione, con il restyling del logo in una chiave più moderna e differenziante e un nuovo payoff in grado di comunicare meglio il suo valore: Ogni giorno, a fianco di chi ha bisogno.
La creazione di un brand book ha consentito di dare coerenza e riconoscibilità a tutti i materiali, dai biglietti da visita alle t-shirt dei volontari, dai format di presentazioni ai documenti ufficiali.
Forte di questa nuova identità è la nuova campagna 5×1000 di Fondazione Fratelli di San Francesco. “Chi non ha santi in paradiso ha bisogno di Fratelli in terra” è questo lo slogan scelto, un messaggio forte, riconoscibile e valoriale per aumentare le visibilità dell’Organizzazione, distinguerla dai competitor e aumentare il numero di preferenze a suo favore.
La campagna 5×1000 è attiva proprio in questo periodo e comprende uno spot video e adv stampa e online per raggiungere diversi tipi di pubblici e touchpoint.
Parallelamente, è in cantiere la creazione di una strategia di corporate fundraising. Attraverso una serie di materiali dedicati e di prodotti creati ad hoc, l’obiettivo è favorire la relazione di Fondazione Fratelli di San Francesco con le imprese per attivare nuove sinergie e collaborazioni a impatto sociale.
Esito di tutto questo processo sarà la creazione di una campagna istituzionale multicanale, pensata per raccontare la missione della Fondazione in modo autentico e coinvolgente e aumentarne la notorietà.
Credit
Cliente: Fondazione Fratelli di San Francesco d’Assisi | ETS
Agenzia: Being | I Comunicatori del Non Profit
Head of Creative dept: Veronica Maggi
Art Director: Elena Oliviero, Antonello Monnini
Copywriter: Francesco Asti
Videomaker: Dominik Casablanca
Head of Account dept: Federica Berton
Account executive: Pierluigi Iaquinta
