CREATIVITÀ E STRATEGIA
Obiettivo principale, è il sostegno alle cure di mamma e bambino, ma ciascuna fa leva su specifiche attivazioni e contenuti. La prima campagna si collega alla Festa della mamma attraverso la promozione per l’acquisto di una shopper solidale; la seconda ha come focus l’accesso alle cure per la sopravvivenza dei neonati e “chiama” ad una donazione regolare.
Per la creatività relativa alla Festa della mamma, abbiamo puntato sulla possibilità di poter fare un regalo davvero speciale, rendendo felici, attraverso il sostegno, quelle mamme che affrontano ogni giorno l’assenza di cure, di assistenza al parto e di trattamenti neonatali indispensabili.
Per la creatività sulla salute del neonato e della neomamma, ci siamo invece concentrati sui 28 giorni, ovvero, sulla drammatica aspettativa di vita di un bambino che vive in condizioni di povertà. La forza della donazione regolare è infatti quella di garantire fondi affidabili e costanti per gli interventi UNICEF rivolti ai bambini di tutto il mondo: progetti a medio e lungo termine che possono contare su una migliore pianificazione e distribuzione delle risorse.
