CREATIVITÀ E STRATEGIA
È stato realizzato un DM con uno storytelling di forte impatto emotivo. All’interno della lettera, scritta con un tono di voce intimo e confidenziale, si racconta la storia di Luca, un giovanissimo di 17 anni, entrato nel tunnel della tossicodipendenza. L’intera narrazione è improntata sui rischi che corrono ragazzi, sempre più giovani, di entrare in contatto con le droghe: un timore supportato anche da dati concreti.
La call to action molto incisiva a dichiarare guerra alle dipendenze, presente già sulla busta, scandisce anche il secondo materiale del DM: un leaflet in cui, accanto al racconto emotivo, si spiega in modo semplice e diretto la possibilità di destinare il 5x1000 alla Comunità.
I dati, messi in evidenza dalla grafica, contribuiscono a raccontare quanto fatto negli anni anche grazie al contributo dei donatori. Un’intera anta del leaflet è destinata infine a WeFree: in modo sintetico e chiaro sono raccontate le cifre e i risultati del progetto con foto e icone, si tratta di un modo per coinvolgere e informare il destinatario rendendolo parte attiva della Comunità.
