CREATIVITÀ E STRATEGIA
L’esigenza espressa dal cliente era quella di catturare in pochi secondi l’attenzione dell’utente sorprendendolo, coinvolgendolo emotivamente e motivandolo a un’azione meno immediata del donare. L’utente è chiamato infatti ad aprirsi al dialogo, prendendo appuntamento per una videochiamata con un operatore di Medici Senza Frontiere.
Per soddisfare questa richiesta, si è pensato a un claim - Quando vedi rosso, fai scattare il verde. Aiutaci a portare aiuti e speranza nelle emergenze più gravi – attenzionale e con una presa emotiva forte, per esprimere il senso di emergenza, sì, ma anche di prossimità.
L’avvicendarsi del rosso, seguito dallo scattare del verde, ci fa pensare al semaforo. Ci riporta quindi a una situazione con la quale abbiamo familiarità e che tuttavia sappiamo richiedere attenzione. Ma “vedere rosso” vuol dire provare una forte emozione di fronte a qualcosa che indigna e suscita ribellione.
L’idea è quella di stabilire un’analogia tra i colori del semaforo, che disciplinano la circolazione, e quelli del braccialetto misura-malnutrizione, simbolo di tutte le situazioni emergenziali – rappresentate dal rosso - nelle quali l’intervento di Medici Senza Frontiere porta un via libera, una soluzione – rappresentata dal verde.
Lo script del video, inoltre, gioca sul contrasto tra prossimità e (apparente) lontananza del problema. Si dice quindi, inizialmente, cosa non è, quel rosso. Per poi dire, invece, quale condizione grave indichi sul braccialetto che misura il grado di malnutrizione di un bambino.
