CREATIVITÀ E STRATEGIA
Per raccontare gli interventi e servizi messi in campo dall’Associazione in difesa degli animali, è stata creata una campagna che avesse come tema principale la violenza e i maltrattamenti subiti ogni anno da migliaia di esseri indifesi per mano degli uomini. Partendo da questa problematica così importante e urgente, il 5x1000 è diventato lo strumento grazie a cui è possibile riscattare questi animali: le loro storie di sofferenza, infatti, possono essere “riscritte” e diventare più giuste e migliori. Grazie a una semplice firma, ognuno di noi può cambiare il destino degli animali vittime di violenza, e il loro finale già segnato, può invece trasformarsi in #unaltrofinale. La headline recita: “Lui la sofferenza ce l’ha scritta negli occhi. Tu puoi scrivere il suo riscatto”.
MATERIALI ONLINE E OFFLINE
Sono stati creati diversi materiali online e offline, la cui integrazione ha conferito maggior efficacia alla campagna coprendo tutto il periodo di promozione del 5x1000. È stato realizzato un DM pack, con lettera e flyer con i quali, oltre a raccontare le attività dell’Associazione, è stato messo in luce con chiarezza, l’impatto della donazione del 5x1000. È stato inoltre realizzato un ciclo di DEM (individui e aziende) ognuna centrata sulla storia di uno degli animali vittime di violenza preso in carico da LNDC, con cta di donazione diverse per ogni target.
La campagna è stata declinata anche per il web, con la realizzazione di una landing page sulla quale, oltre alle storie dell’Associazione e alle informazioni pratiche relative al 5x1000, era possibile condividere la campagna con i propri contatti e richiedere un reminder per la devoluzione. È stata inoltre realizzata una pianificazione social, che ha previsto numerosi post e stories sia di declinazione della campagna, sia di storytelling sugli animali soccorsi.
